dota2鸭脖电竞 · 2021年11月18日 0

唤醒《诡秘之主》沉睡愚者:一场粉丝共创一次IP出圈

一年前,阅文白金作家爱潜水的乌贼创作的小说《诡秘之主》在海内外圈粉无数后,以主角克莱恩陷入沉睡为结局,为愚者的成长之旅画下了暂时的句点,开放式结局则让诸多粉丝对续作怀有期待。

而完结一年后,作为阅文发起的#唤醒沉睡愚者#系列活动的一环,爱潜水的乌贼在回复征集来的粉丝问题时,首次认证“克莱恩一定会醒来”,为《诡秘之主》续作进行官方铺垫。

除了提前征集读者问题,帮助读者与作者沟通,在《诡秘之主》完本一周年之际,阅文还发布小说完本一周年共创纪念曲、扩充官设角色形象、发起粉丝同人创作活动、进行线下大屏投放等。从站内到站外,从线上到线下,从国内到海外,持续“唤醒”粉丝的热情,并辐射更大的潜在IP粉丝群体。

事实上,这也是阅文首次在小说完结、未动画化影视化的空窗期里,从官方打造精品内容、联合粉丝共创、拓展作品声量等维度,对延续IP生命力及IP认知影响力出圈的一次尝试与探索。

值得注意的是,相比此前已有IP开发案例,阅文对《诡秘之主》的开发更为成熟,在阅文推动下,粉丝更由此前的读者与消费者,变身成为IP成长路上的“创作者”,无论是这次完本一周年官方联动粉丝打造的共创纪念曲,还是集结太太们打造的Lofter24小时接力产粮活动,无疑都为《诡秘之主》注入更丰富的内涵与更强的生命力。

过去一年,阅文在维护作家生态的基础上,已进一步明确了围绕网文IP进行长线价值开发的商业化赛道。而伴随新管理层入局,阅文整合社区资源、产业链资源和行业外资源,IP长线开发能力得到加强,《诡秘之主》正是一次直接验证。

《诡秘之主》是阅文集团白金作家爱潜水的乌贼所著的西幻风格小说,于2018年6月1日开始连载,2020年5月1日宣告完结。

凭借有血有肉的主角和配角群像刻画、庞大而精巧的世界观设定,以及对奇幻冒险、克苏鲁、SCP基金会、蒸汽朋克、维多利亚时代风情等多种元素的融合,《诡秘之主》上线即成为现象级人气网文作品。

根据官方信息统计,上架期间,《诡秘之主》累计拿下月票榜11个第一,19个前三;2019年度跃升中国原创文学风云榜男生总榜第一。同时,由于其连载之初就是中、英文同步,也吸引了大量海外读者阅读,英文版在起点国际(Webnovel)网站上有超过2500万的阅读量,接近满分的4.8分评分,至今仍高居奇幻类完本作品人气第一。

题材与内容上的文学性和创新性,使《诡秘之主》具备了在网文爱好者乃至普通读者中广泛流行的基础。

而相比其他男频网文,《诡秘之主》不仅有较强的出圈能力,还表现出明显的“粉丝经济”效应。

这体现在粉丝不仅愿意付费阅读作品,还积极参与到《诡秘之主》的各类话题讨论与二次创作,并消费小说和书中角色的衍生内容与产品,为角色与作品进行打投活动等,体现出远超一般网文读者的活跃度、用户粘性和消费力。

5月1日,起点读书和QQ阅读APP发起“完本一周年·唤醒沉睡愚者”活动,书粉通过参与活动可以点亮唤醒值,仅半小时不到便成功解锁多个北京商业地标大屏。同时,阅文还联合LOFTER发起#唤醒沉睡愚者24h#计划,据不完全统计,近百位诡秘粉丝参与了此次“接力产粮”活动,24小时不间断地以创作文、字、图的形式去唤醒沉睡愚者。

在角色刻画上,主角克莱恩并非传统意义上的“龙傲天”大开金手指,配角也并非只为衬托主角的工具人,每个个性鲜明的角色都能收获自己的粉丝。

在设定上,《诡秘之主》保持了头部男频网文通常具备的优秀设定能力,世界观、职业设定等方面复杂而精巧。更重要的是,《诡秘之主》又打破了一般的升级流设定套路,横向铺开了22种职业与超过300个技能,其复杂程度甚至远超一般手游。除此之外,《诡秘之主》甚至还设计了一套较为严谨的货币体系。

这些设定,不仅为用户展开讨论、同人创作留下了巨大的空间,让作品热度得以延续,实际上也为小说IP后续开发,打下了良好的基础与铺垫。

可以看到,从小说受众基数、粉丝群体特征到IP开发的内容基础,《诡秘之主》都具备很强的生命力。

此前,阅文就曾对旗下同样兼具破圈与粉丝经济属性的《全职高手》进行长线运营,在小说完本多年后仍在持续进行动画化、影视化与衍生品开发,持续激发这一IP的生命力和长线价值,并积累了IP全产业链开发的经验。

一方面,其内容运营与IP成长的节奏更为适配,通过对内容的理解和把控,对于粉丝情绪和诉求的及时捕捉,从而能够持续性输出IP精品内容。

早在《诡秘之主》连载期间,阅文就进行了一系列针对性运营,例如同时启动英文版向海外输出、策划主角克莱恩生日事件等。并在2020年小说完结后,迅速发售五册简体出版书,举办作者签售会,发布官方图库视觉设定,推出有声作品和衍生品周边企划等。

这一系列的动作及时回应了全球亿万粉丝们的期待,不仅提升了粉丝黏性,也为后续IP开发打下相当坚实的基础。

另一方面,针对IP和不同粉丝人群特质,阅文还通过一系列共创性质的活动,充分调动粉丝的创造力,为其找到最真情实感的表达方式,让他们真正参与到《诡秘之主》的IP成长道路中。

在此次《诡秘之主》完本一周年活动中,阅文携手TME,从编曲到词作,从演绎到演唱,邀请到多位《诡秘之主》书粉一同携手打造完本一周年共创纪念曲《诡秘之主》,首日即登顶巅峰人气榜,还连续五日蝉联酷我音乐星曜人气榜第一名,截止发稿前全网MV播放量已超千万。

本次参与纪念其创作的“神仙组合”中,演唱者郑云龙曾阅读过《诡秘之主》小说,其优雅浑厚的嗓音与诡秘的气质相符;作曲李特基在书粉身份之外,还是B站音乐区人气UP主,本次《诡秘之主》庞杂的交响乐谱曲由其全权操刀。

而词作者“自饮乾坤三百岁”早前就曾多次创作过《诡秘之主》相关同人歌曲,此次又将大量书中经典桥段融入到歌曲中,一句“书页外,愚者尊名千万口中颂唱,祈祷着,某日他能醒来再将故事续上”,勾连了沉睡的主角克莱恩与书外等待续作的粉丝,粉丝们大呼“官方硬核催更!”

从评论区的粉丝反馈来看,几乎满屏的“三厨狂喜”“梦幻联动”“次元壁破了”的声音。而还未读过原著的听众也能从中感受到粉丝传递的热烈感情和《诡秘之主》的魅力,从而让人对小说产生浓厚的兴趣。

截至发稿前,#诡秘之主完本一周年# #郑云龙 诡秘之主#相关微博话题量已超过四亿,《诡秘之主》出圈的第一步已然迈出。

过去一年,随着直播、短视频对于IP产业链带来的影响,网文市场正迎来行业重塑。

阅文的核心竞争力,依然在于依托作家生态与IP产业链,对头部IP的持续孵化与开发能力。这让阅文能在用户付费之外,不断提升网文价值的天花板。

阅文集团2020年年报显示,财年内阅文共对外授权约200个IP改编权,版权运营收入下半年27.3亿元,较上半年环比增长280%。这意味着,IP开发效率和变现水平有所提升。

为了提升长线开发能力,阅文过去一年进行了一系列布局。在组织架构层面,建立了以IP为核心的业务中台,包含作家服务、IP筛选规划、生态联动三大职能板块,覆盖IP推广、筛选、规划、增值服务、开发联动各个环节,对IP实行“先规划、再开发”。

其中在生态联动的层面,阅文更是在广度和深度上进一步促进资源整合,提升IP开发链条的效率。广度上来说,不断整合各个平台资源进行联动开发,以进一步打通“新文创”各环节助力IP的开发,深度来说,则是在影视这样的IP放大器环节,不断探索体系化推进“三驾马车”的协同模式和路径,以提升影视作品的成功率以及影视作品对网文的反哺。

去年以来,腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官兼腾讯影业首席执行官程武通过建设、优化各种机制,强化腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三者的协同和深度融合,“三驾马车”整合进程和协同模式得到阶段性验证。

当前阅文对网文IP的开发,已经诞生了《庆余年》等标杆案例,这是对男频IP开发的一次突破。男频IP作为阅文旗下受众最广,大神级作者最集中,也是IP最密集的类型,其方法论的提炼,也有助于后续释放阅文旗下主流IP资产的价值。

年初大热的《赘婿》更是阅文IP开发能力的延续。相关数据显示,《赘婿》在播放期间稳居云合网络剧播放榜首位,带动了阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近 17 倍。

作为近几年孵化成长起来的IP《诡秘之主》,此次动作则显示阅文有意进一步整合社区资源、产业链资源和行业外资源,以更为精细化的方式挖掘IP长尾价值的能力。

随着阅文过往积累的众多IP已经进入开发流程,阅文需要不断证明自己在生产和沉淀IP,并且基于新的粉丝文化环境,IP孵化的效率有了更大的提升。显然,当下更多《诡秘之主》这样的IP需要被行业看到,而这也将是阅文IP故事可持续的较好自证。返回搜狐,查看更多