dota2鸭脖电竞 · 2021年11月22日 0

阅文携手腾讯音乐、喜马拉雅等持续推进网文IP有声化

6月3日,2021阅文年度发布会上,阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武发布了“大阅文”战略,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。这也预示着,网络文学IP开发的实践,将进入一个新的阶段。

发布会上,阅文公开了过去一年部分IP开发项目的最新成果。值得注意的是,在有声方面,阅文与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台合作,推出了多部爆款。新晋人气作品《大奉打更人》上线万,《仙门走出的男人》全网播放量达35亿,《赘婿》有声作品播放量在电视剧热播期间也形成了非常强的IP联动效应。据悉,阅文后续还将更多地与有声平台进行合作,探索IP开发的创新形式。

阅文最新的三级开发体系中,有声与出版正是第一级推动力。阅文认为,有声和出版这两个领域,制作成本和周期相对轻量,产能高,门槛低,能够丰富阅读场景,以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝,适合IP的初步化运作。特别是网络文学本身具有节奏性强的特点,内容黏性高,非常适合有声改编;动漫、影视与游戏,则被定位为第二级推动力,负责建立IP的视觉基础,同时发挥“放大器”的效应;第三级推动力为IP商品化和线下消费,它们贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发,将会是“大阅文”探索的重要方向。

当前文化产业中,网文正占据着IP改编的C位。《新华文化产业IP指数报告(2021)》评选出的IP TOP50,网文原生IP占比高达40%。《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示,2018年、2019年的309部热播影视剧中,由网络文学IP改编的作品有65部,占比约21%;而在热播度最高的100部影视剧中,这一占比高至42%。

IP市场的火爆,依然不能掩盖中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段的事实。有声、动漫、影视、游戏乃至衍生品,各领域单线程地争取IP改编,但彼此封闭互不打通,缺乏全局性规划,割裂开发,造成了“人设打架”、情节欠缺呼应、书粉剧粉漫粉争端不断,构成了最大化发挥IP价值的阻力。

而背靠新文创生态,“大阅文”能够最大化地与内外部动漫、影视、游戏紧密协作,搭建更加广阔的IP文化产业生态。

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